近来，内衣品牌蕉内发布首本品牌刊物《FUTURE LIFE》。蕉内官方介绍，这是“一本时尚杂志、一本穿搭攻略、一本防晒攻略，或是未来生活办法的一种可能性”。

  纸质版刊物不独自出售，顾客可在线下门店翻阅，购物满必定金额也可获赠。蕉内也在官方群众号中供给了电子版。

  蕉内以“凉皮”作为首期刊物的主题，“凉皮”是蕉内凉感防晒系列的姓名。刊物内容多为产品相关的广告片，文字内容并不多。与详细的信息比较，它传递的更多是一种科技未来感。

  这是蕉内一向以来留给外界的形象。它将本身界说为一家体感科学公司，从产品规划和命名，到线下门店的摆设，都在杰出这必定位。

  界面新闻此前报导，蕉内将自研的专利技术应用于多个品类中，并在产品的姓名中直接杰出其特性，如着重凉感防晒的“凉皮”和秋冬保暖系列“热皮”。

  蕉内会按照产品的面料、规划结构和功用特性将每款产品精准定位，赋予其一个包括数字和字母的编码，由此凸显品牌的科技感和专业性。如凉皮系列的501UV-Pro，“5”代表面料类型，“01”表明产品为短款，“UV-Pro”代表防晒才能。

  蕉内也将科技感从产品渗透到体会中。其线下门店多为理性抑制的工业风规划，以及具有次序感的档案馆式陈设。产品包装盒内还嵌入了芯片，将其在智能屏一扫，便能主动显示出产品介绍、色彩尺码等信息。

  从互联网发家的新消费品牌也特别注重营销，但就内容营销来看，大部分品牌的留意力主要在线上内容输出。坚持频频更新的节奏、差异化运营各个社会化媒体途径，已成为此类品牌的标配。蕉内也不破例，而现在它推出实体刊物，则是向线下的内容输出迈进了一步。

  时尚品牌推出刊物并不是新鲜事。LV、Chanel、Dior等奢华品牌都曾推出过刊物，但仅供给给客户集体，从内容上来看也更像是当季产品目录。也有面向群众发行的刊物，如优衣库在2019年推出的《LifeWear》，潮牌调集店I.T在2007年推出的《I.T POST》，瑞典品牌Acne Studios在2005年发行的《Acne Paper》。

  在我国时尚品牌，特别是近年来兴起的新锐品牌中，蕉内的这一动作则显得更为敏捷。蕉内创立于2016年，在与它同期诞生于2010年后的新内衣品牌中，还找不到自创品牌刊物的先例。

  自创刊物至今依然是少部分品牌的挑选。这一方面阐明，做刊物很难直接为品牌带来销量。甚至在纸质前言式微的年代，品牌刊物本身的销量都堪忧——曾打破品牌顾客圈层、向群众发行的《Acne Paper》就一度在2014年停刊，直到2021年才从头回归。

  另一方面也阐明，品牌做刊物并非易事。刊物的出现办法决议了它的内容要经得起时刻检测，因而它要求的内容质量、视觉审美、信息编列才能都不同于线上的输出。这也在某些特定的程度上解说了，为何大部分品牌刊物的定位仍然是产品图册——蕉内的首期刊物现在来看也是如此，相对独立于品牌和产品、内容更丰厚、影响力更广泛的品牌刊物并不多见。

  但无论是暗里或揭露发行，定位小众仍是群众，内容是否与品牌严密绑缚，品牌自创刊物的动力无非都是为了刻画品牌形象，沉积品牌价值。与便于直接转化的线上内容比较，刊物对品牌力的增强显然是更润物细无声的，也因而更需求耐性和恒心。

  蕉内能否坚持稳定的出刊频率，仍有待调查。相同值得调查的是，与蕉内直接竞赛的其他新内衣品牌是否也会参加自创刊物的部队中。究竟在曩昔几年内，这一些品牌在品类拓宽、途径布局等方面步骤类似，在剧烈竞赛的一起齐头并进。

  而内容营销恰好是各品牌凸显风格调性、防止同质化的重要办法。实际上，在曩昔几年内，蕉内、ubras、NEIWAI表里等内衣品牌现已刻画出相对清楚的品牌风格。新锐玩家们不单纯靠产品、而靠品牌力赢得顾客的年代现已降临。